imagen tomada de wired.com
Cuando se habla de Palantir, lo primero que viene a la mente son programas de espionaje, contratos militares y sistemas usados por agencias como el Departamento de Defensa o el ICE en Estados Unidos.
Sin embargo, la compañía tecnológica conocida por su papel en operaciones de seguridad ahora quiere dar un giro inesperado: convertirse en una marca de moda.
La empresa lanzó una línea de camisetas, gorras y bolsos que se venden en su tienda en línea, rediseñada con una estética elegante y con productos que presumen estar hechos en Estados Unidos.
Algunos artículos alcanzan precios de lujo: una bolsa de nylon de 119 dólares, shorts deportivos de 99 dólares y gorras de 55 dólares.
Palantir, que mudó su sede de Silicon Valley a Denver en 2020, no busca solo ingresos con esta tienda, sino proyectar una identidad.
Según Eliano Younes, responsable de la estrategia de compromiso de la empresa, la idea es clara:
“Palantir es la marca de estilo de vida más pro-occidental y obsesionada con ganar”.
El merchandising viene acompañado de mensajes simbólicos.
En algunos pedidos incluso se incluye una tarjeta firmada por el CEO, Alex Karp, agradeciendo a los compradores por respaldar “la misión de defender a Occidente”.
Aunque no es una empresa de consumo, Palantir ha desarrollado una comunidad fiel que celebra sus contratos como si fueran triunfos deportivos.
En foros de internet y redes sociales, miles de seguidores discuten el rumbo de la compañía e incluso comparten memes y teorías sobre su influencia global.
Para ellos, comprar una camiseta de Palantir no es solo adquirir ropa, sino mostrar pertenencia a una visión del mundo: una mezcla de orgullo nacionalista, tecnología de defensa y cultura corporativa agresiva.
El paso de Palantir hacia el terreno de la moda ha generado debate.
Mientras algunas compañías de defensa como Lockheed Martin o Boeing también venden productos de marca, lo de Palantir apunta más alto: posicionarse como un símbolo cultural.
La apuesta no está en ganar dinero con camisetas, sino en reforzar su reputación y sumar adeptos a una narrativa donde el software, la política y ahora la ropa, se entrelazan.
Con esta movida, Palantir no solo quiere vigilar el mundo digital: también quiere vestirte para hacerlo.
Con información de Wired.
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