La convergencia de tecnologías como la televisión conectada (CTV), la publicidad exterior digital (DOOH) y la inteligencia artificial (IA) en formatos programáticos está revolucionando el panorama publicitario mexicano. Esta tendencia responde a la necesidad de las marcas de adaptarse a consumidores cada vez más conectados, exigentes e informados.
José Jacinto Reynoso González, empresario y experto en publicidad digital, destaca que la integración tecnológica permite a las marcas establecer conexiones más profundas con sus audiencias:
“Ya no basta con estar presente en plataformas digitales tradicionales; se requiere una estrategia que combine interacción, contexto y personalización”.
CTV: más allá de la televisión tradicional
En México, más del 55% de los hogares ya cuentan con televisión conectada. Esto representa una oportunidad única para las marcas, que ahora pueden llegar a sus públicos en momentos de alta atención y con mensajes adaptados al comportamiento del espectador. A través de la compra programática, las campañas en CTV se vuelven medibles, segmentadas y mucho más efectivas.
Este nuevo formato también permite conectar campañas de CTV con otras plataformas digitales, logrando una experiencia omnicanal fluida y consistente.
DOOH: el renacer de la publicidad exterior
La publicidad exterior digital (DOOH) ha logrado reinventarse gracias al uso de pantallas inteligentes en espacios públicos y comerciales. Con un crecimiento proyectado del 9% anual, DOOH está en camino de superar los 138 millones de dólares en inversión publicitaria en México para 2025, según Programmatic México.
Esta tecnología combina lo mejor del mundo físico y digital, ofreciendo experiencias visuales impactantes con segmentación por ubicación, horario y comportamiento del público.
IA: optimización, seguridad y precisión
La inteligencia artificial actúa como el eje que une todas estas tecnologías. Gracias a la IA, las marcas pueden optimizar sus compras de medios, asegurar la calidad de los espacios publicitarios (brand safety) y mejorar la toma de decisiones en tiempo real. Además, las herramientas de IA permiten entender el comportamiento del consumidor de manera más profunda y anticiparse a sus necesidades.
José Jacinto Reynoso González señala que las marcas mexicanas deben apostar por la integración tecnológica como un diferencial competitivo:
“Quienes logren entender la sinergia entre CTV, DOOH e IA serán los referentes del mercado publicitario en los próximos años”.
En un entorno donde la atención es el recurso más valioso, esta convergencia tecnológica no solo transforma la manera de hacer publicidad, sino que redefine cómo las marcas construyen relaciones auténticas con sus audiencias.
