La curiosidad por descubrir qué existe más allá de lo conocido sirve como punto de partida para una nueva etapa en la comunicación de Logrand Entertainment Group. Bajo el concepto “Aniversario Galáctico” y el claim “Destino: Tu casino favorito”, el grupo, en colaboración con VML, creó un universo narrativo que reúne a las distintas marcas de su portafolio sin perder las características propias de cada una.
La campaña toma la estructura del espacio como una metáfora de la compañía: cada casino es un sistema solar y las diferentes experiencias que conviven dentro de sus establecimientos representan los planetas que forman parte de cada órbita. Máquinas, mesas, sports bars, alimentos y bebidas, casino en línea y sorteos encuentran así un lugar dentro de una misma galaxia.
Más que una campaña vinculada exclusivamente con el aniversario, la intención es construir un territorio creativo que pueda seguir creciendo y acompañar la comunicación de Logrand Entertainment Group en el futuro.
Una galaxia, múltiples identidades
Reunir diferentes marcas bajo una plataforma común implica encontrar un equilibrio entre consistencia y diferenciación. La narrativa galáctica permite que cada propiedad conserve su personalidad, público y propuesta mientras comparte códigos con el resto del portafolio.
La idea también conecta con una característica inherente al entretenimiento: la curiosidad por explorar nuevas experiencias. Desde esta perspectiva, el universo se convierte en un escenario para contar una historia sobre descubrimiento, sorpresa y diversión.
La campaña incorpora para ello una serie de personajes que forman parte de esta nueva galaxia: un astronauta, un robot crupier y una tripulación de alienígenas que acompañan la celebración bajo una premisa: “No vienen a invadir, vienen a celebrar”.
“Tenemos marcas fuertes y cada una contaba su historia por separado. Ahora construimos un universo donde todas conviven sin perder su personalidad. Con ‘Aniversario Galáctico’ lo logramos y creamos una plataforma con la que podremos seguir evolucionando en los próximos años”, señaló Carlos Magaña, Director de Mercadotecnia y Comercial de Logrand Entertainment Group.
El lenguaje visual profundiza en este concepto mediante un logotipo tridimensional en neón, planetas, nebulosas y diferentes escenarios espaciales. Cada vertical tiene además una representación particular: algunos planetas están inspirados en máquinas tragamonedas, otros en fichas y mesas, mientras que otros se relacionan con alimentos y bebidas.
Del universo digital al espacio físico
Para convertir la narrativa en una experiencia,
y VML desarrollaron una producción que combina fotografía real, CGI y efectos visuales. El talento fue fotografiado en los propios casinos y posteriormente integrado en escenarios digitales junto a los personajes de la campaña.
La mezcla busca que la tecnología no sea solamente un recurso visual, sino parte de la forma en que se experimenta el concepto. La campaña se desplegó del 26 de julio al 31 de agosto mediante activaciones, señalización en casinos, espectaculares, publicidad exterior, televisión, radio y redes sociales.
La estrategia también contempla formatos digitales contextuales y bumpers en YouTube, además de una segunda etapa con creadores de contenido e influencers a través de contenido generado por usuarios (UGC).
El concepto está presente en las distintas propiedades y plataformas de Logrand Entertainment Group, entre ellas Jubilee Casino, Jubilee Casino Cancún, Jubilee Casino Monterrey, Jubilee Grand Casino, Paradise Casino, Golden Island Casino, Vivento Casino, Vivento Zapopan, Vivento Apodaca, Vivento Cuatro Ríos, Hollywood Casino, Hollywood Valle Alto, Hollywood Constitución, Grand León, Viva México Casino, Taj Mahal, New York Casino, El Dorado Casino, Jubilee Online y Vivento Online.
Con “Aniversario Galáctico”, Logrand Entertainment Group plantea una estrategia que va más allá de una celebración puntual. La campaña construye un lenguaje común para un portafolio diverso y abre la posibilidad de desarrollar nuevas historias, personajes y experiencias en torno a una misma galaxia, donde cada casino mantiene su propia órbita.
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