La publicidad está en plena metamorfosis, transformándose gracias al avance de la inteligencia artificial y a la presión por adoptar prácticas sostenibles. De acuerdo con el especialista José Jacinto Reynoso González, este cambio representa una revolución en la que las audiencias ya no solo consumen mensajes, sino que exigen creatividad con datos, responsabilidad social y un compromiso ambiental real.
La inteligencia artificial como motor de innovación publicitaria
En los últimos años, el crecimiento de la inteligencia artificial aplicada al marketing ha sido exponencial. El mercado global superó los 20,000 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 26,000 millones en 2025, con una proyección de crecimiento anual compuesta de 25% entre 2025 y 2030.
Estas cifras revelan el interés de las marcas por soluciones que integren automatización, personalización dinámica y análisis predictivo. Tales herramientas permiten optimizar el retorno de inversión, mejorar la segmentación y ofrecer experiencias publicitarias más relevantes.
Adicionalmente, el sector de IA en marketing alcanzará en 2025 un valor de 47.32 mil millones de dólares, con un crecimiento anual de 36.6% hasta 2028, confirmando que las empresas apuestan por la tecnología como un aliado estratégico.
La sostenibilidad como requisito indispensable
Si bien la innovación tecnológica es clave, la sostenibilidad ha dejado de ser un valor agregado para convertirse en una condición esencial. Los consumidores jóvenes, en particular, buscan marcas con transparencia, responsabilidad ambiental y prácticas de economía circular.
Según datos de S&P Global, la integración de criterios ESG en las estrategias corporativas figura entre las 10 principales tendencias de sostenibilidad para 2025. Esto impulsa no solo la confianza del consumidor, sino también la innovación en campañas, mensajes y productos.
Nuevos formatos y experiencias inmersivas
La evolución de la publicidad también se refleja en los nuevos canales y formatos. El metaverso y los entornos de realidad aumentada se perfilan como destinos clave de inversión. Un informe de PwC estima que la inversión publicitaria global crecerá un 7.8% en 2025, superando el billón de dólares antes de lo previsto.
Además, los “shoppable ads” en entornos inmersivos y la publicidad en audio interactivo, impulsada por el auge de podcasts y asistentes de voz (más del 25% de crecimiento), están consolidando un ecosistema de engagement más sofisticado.
La publicidad está en plena metamorfosis y el futuro pertenece a quienes sepan integrar inteligencia artificial, datos propios y propósito sostenible en estrategias capaces de generar experiencias memorables. Las marcas que comprendan esta convergencia tecnológica y social se posicionarán como líderes en la nueva era del marketing.
