Fintechs a cargo de Mercadólogas muestran mayor crecimiento: Luis Ricardo Reyes de la Campa

Citando un estudio de McKinsey, el Fondo Monetario Internacional (FMI) informó que la diversidad de género en los directorios de empresas financieras y no financieras se correlaciona con un desempeño financiero positivo; sin embargo, la representación de las mujeres en el liderazgo de las Fintech debe mejorar de forma permanente y constante, expresó Luis Ricardo Reyes de la Campa, analista financiero.

De acuerdo con un estudio de Findexable, las Fintech tienen un problema de diversidad de género. Las mujeres representan menos del 11 % de sus miembros en los consejos de administración y el 19 % de los ejecutivos de las empresas del sector.

Asimismo, el documento encontró que menos del 6 % de los directores ejecutivos de sector tecnofinanciero a nivel mundial son mujeres, y aún menos son directores de innovación o directores de tecnología.

Sin embargo, un puesto en el que sí están más representadas es el de directora de marketing, y las mujeres en dichos cargos están creando algunas de las marcas de más rápido crecimiento en el sector de las finanzas y la tecnología, mencionó Luis Ricardo Reyes de la Campa.

Mujeres líderes en Fintechs: ejemplos de éxito y beneficios empresariales

El analista financiero puso como ejemplo a Galileo, la empresa de procesamiento de pagos de la que dependen los bancos Chime y Varo, que en el tercer trimestre del 2022 aumentó sus cuentas de clientes en un 40 % interanual, de 88,8 millones a 124,3 millones. Tiene como directora de marketing a Sheri Chin, una veterana en tecnología financiera con amplia experiencia en pagos globales, banca, préstamos, comercio electrónico y plataformas SaaS

Por otra parte, la plataforma de facturación PayNearMe, que de enero de 2021 a junio de 2022 aumentó el volumen de transacciones en más de un 50 % e incrementó el número de comercios en su plataforma en un 20 %. La responsable de estos resultados es su vicepresidenta Anne Hay, experta en programas de marketing B2B integrados.

“Estas empresas están expandiendo rápidamente los servicios financieros, cubriendo necesidades insatisfechas en el mercado y creando marcas que resuenan profundamente con sus clientes”, dijo Luis Ricardo Reyes de la Campa.

En octubre, el informe 2022 Female Fintech CMO Report de TFG expuso que, en general, a los directores de marketing de las Fintech no les preocupa que se suavice el entorno de capital, ya que elimina del mercado las empresas que no tienen un camino sólido hacia la rentabilidad.

La visión de los directores de marketing de las Fintech sobre el futuro

Además, según el informe, los directores de marketing no están planeando recortar el gasto en marketing en 2023, y están invirtiendo más en relaciones públicas y contenido propio, especialmente contenido de formato largo, como libros blancos y libros electrónicos, que cuentan mejor una historia sobre cómo sus empresas satisfacen una necesidad.

TreviPay es otro caso de éxito gracias a una mujer en el puesto de vicepresidenta de marketing global en el procesador de pagos B2B y su nombre es Michelle Faul. Esta empresa tiene clientes en todo Estados Unidos y 32 países, procesa un volumen de transacciones de 6.000 millones de dólares en 19 divisas, y ha experimentado un crecimiento sustancial reciente.

Por último, Luis Ricardo Reyes de la Campa, hizo mención un estudio realizado por Harvard Business Review el cual encontró que las empresas de finanzas e inversión dirigidas por mujeres tenían más probabilidades de reinvertir, crear empleos y mantener niveles altos de innovación que sus contrapartes masculinas

“Las organizaciones se beneficiarán de diferentes formas de pensar, por esta razón es muy importante tener esa representación igualitaria en todos los niveles”, finalizó el analista mexicano.

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